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透视中国广告模特
作者:佚名 日期:2001-10-29 字体:[大] [中] [小]
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在国内家喻户晓的明星“小燕子”赵薇出道仅三年,身家已达一个亿。其中,“小燕子”拍一部《还珠格格》的收入是400万,而她接拍RED EARTH化妆品广告就进帐500万!做佳能打印机形象代言人收入150万,乐百氏奶200万……。 奥运冠军伏明霞,每月工资连津贴约1000元,奥运冠军奖金约100万元,而她作为雪碧代言人的酬金就高达500万元!
美国前总统弗兰克林罗斯福说,“如果我不做总统,就去做广告人”,可见广告的魅力之大。而广告模特无疑是这个辉煌行业中最璀璨的亮点?他们跨在商业和艺术的山峰两端,创造出了一个又一个不可思议的神话。
时装模特只是模特队伍中的一个组成部分而已。广告模特并不强调特别的身高要求?但她比时装模特有着更为广阔的展示舞台和市场空间。从手机、到食品、到汽车...毫不夸张地说,广告模特驰骋在经济社会的任何一个角落?作为企业品牌和形象代言人的广告模特,是企业整体营销宣传和CI形象的重要组成部分,甚至是企业形象的核心,广告模特的重要地位由此可见一斑。正因为如此,广告模特与时装模特之间有着很大的不同。广告模特并不要刻板的身高标准,而要求拥有秀美的容颜、健美的形体、匀称的身材、对广告和形象战略的深刻诠释以及艺术和表现的灵气与天赋。这无疑为那些天生丽质、具有良好外形条件和表演潜质的年轻人提供了一个更广阔的发展空间。
中国的模特业走过了二十年的历程,而广告模特是一个极具包容性和社会性的模特群体,它的飞速发展已成为当今电视等大众传媒中被关注人群。从当初的“燕舞男孩”到“吃嘛嘛香”的李嘉存再到坐在马桶上打电话的许晓利——一批广告明星在老百姓中有着相当的知名度。而从一种模特形态来讲,中国的广告模特还是刚刚起步。而2001年的一场广告与模特界的大赛将这一群体推向前台。
2001:全力打造中国广告第一名模
2001首届全国广告模特大赛第一次将“广告模特”的概念引入大众传媒。在种种名目的模特大赛不断举行的时候,本次广告模特的大比拼为方兴未艾的中国模特业再烧一把火。谁将成为中国广告第一模?谁是中国的2001的广告先生和广告小姐?这一悬念从春天大赛开始时一直延续至今,在全国二十几个赛区分别进行几轮比赛之后,将于10月底进行的总决赛上水落石出。
这次大赛由文化部主办、北京冠亚广告模特经纪公司承办。应该说?从呀呀学语的婴儿到八旬老人,“广告模特”有着宽泛的内涵?而本次2001全国广告模特大赛截取了其中最鲜活最亮丽的层面。它要求的是选手的容颜、身材、气质、感觉,特别强调内涵的表现力。由于众多影视界名人和各大知名企业的关注以及经纪公司自身的培训、包装、推荐,通过此次大赛脱颖而出的选手将进入到广告圈和影视界进行互动式发展。大赛组委会秘书长宋云在谈及“打造中国第一广告名模”的初衷时如是说,“中国模特业发展20年,但广告模特尚是一块处女地有待开发。这是迄今为止全国首届上规模的广告模特大赛,与过去强调身高和走台效果的模特比赛有所不同,这次赛事注重的是模特的容貌、形体以及表演才能和社会公益形象。同时专业化广告模特的采用使那些单纯性广而告之式的宣传变成了内涵更加丰富,形式更加时尚的广告,从而全方位地提升中国广告的艺术水准。像张艺谋、英若诚等知名人士将对大赛进行指导。在本月底进行的总决赛上,中国广告第一模将浮出水面。”
作为本次大赛的评委,著名模特教练,被称为“模特教父”的王一鸣先生对模特大赛和中国广告模特现状作了分析,他指出:“随着广告业及相当行业的发燕尾服,对模特职业化的要求日趋提高。但由于长期以来模特的基础训练滞后,造成了目前国内模特技术水平参差不齐。模特的成长过程有其特殊的规律,一般说来第一年是培养成长期,第二年是闯市场,第三年进入成熟期。名模是是经过市场考验和认可后的产物,而不是在没有什么从业经验情况下,只是在一个大赛拿了名次,就被贴上了‘名模’的标签。目前国内的模特大赛具有双重性质,即不仅仅是一种选秀,同时也是一种商业行为。模特大赛不仅对模特来说是一种机遇,对模特公司来说也是一种宣传和包装。从现状来看,现在的中国名模多是通过各种大赛脱颖而出的,名模中不是通过大赛出来的是还是很少。因此,模特大赛模特来说还是一种捷径。模特应该说分为两种:T型台模特和广告模特,这是产品与市场的细分导致了模特业行业的细化。但二者之间也没有绝对的界限,具有很强的通用性。模特的培养和成长具有个体性和针对性。一个看起来漂亮的人,不一定能成为一名优秀的模特,模特是引领时尚的先锋,必须站在时尚的潮头。模特绝对不是用流水线能够产生出来的。模特的培养不能搞工业化,不能搞批发,强调的是个性、特色。因此我们对模特的培养也绝不是大拨哄、标准化和统一化。要求针对每个模特自身的特点和潜质,发掘她的自身特色,进行有针对性的训练。归根结底,模特是一件手工艺术品,决不是一件工业品。”对于模特的收入,王先生非常感慨。他说,80年代模特出场一次只有2元钱的收入,现在一名普通模特的每场出演费用也在千元以上,如果是名模,那就要以万计、甚至几万来记了。
众明星评说广告模特
明星与广告有着天然的关联,在众多的广告里明得占有着最为抢眼的位置,而他们对广告模特有这次大赛又有怎样的看法?从14岁就步入模特行业的王思懿说:“我14岁就在台湾做过广告模特,当时我并没有刻意去作广告模特,我陪同学去面试,结果我也被选中。那时台湾没有广告模特方面的大赛,所以要在这一行做出头很辛苦。广告模特要把自己和产品最好的一面展示出来。中国企业很多,需要大量的广告模特。此外,广告模特也为到影视圈发展提供了一种途径,如香港的郭富城,就是广告模特出身。”曾为某矿泉水做广告模特的景岗山说:“根据我担当广告模特的亲身经历,模特在广告中的份量是最轻的,作用也是最小的。因为一个广告的成功与否,关键是导演的创意和拍摄技巧。当然没有好的广告模特也是不行的。很早就担任过日本某著名彩电广告模特的歌手刘婕说:“我做彩电广告模特时,可以说是开风气之先,觉得很幸运。广告模特不用太完美,但也要具备一定的条件,太高但不漂亮不行,漂亮但太矮也不行。青年演员涓子说:“广告模特是随着市场经济的发展而出现的新职业,随着越来越多的人关注并投身广告业,人们对广告模特的要求也越来越高,那些仅靠容貌取胜的广告模特会被淘汰的。”王璐瑶说:“广告模特最难的是要在一瞬间把亮丽的形象传达给观众,并让观众深深记住,这就要求广告模特有自己的特色,如果只是漂亮而没有自己的个笥,就会很容易被人忘记。”
当然,在广告模特业迅速发展的同时,依然存在着不少问题。比如名人明星对企业产品缺乏更深层次的了解和判断,少了理性多了盲目,给钱就上,以及缺乏对产品发展策略和自身形象的发展定位的可行性分析,有时就避免不了成为虚假广告的牺牲品,或损伤自身形象含金量。而企业找明星做广告,只看其名,没有考虑其形象的展示是否能够体现产品的性能以及文化底蕴。老面孔一大堆,或是硬塞给大众不情愿接受的形象,或一个名人,明星在不同产品的广告中反复出现,至使消费者产生视觉疲劳。而时装模特转型,由大奖赛走出,走一条“走而优则演,走而优则唱、则广告”的老路,就那么几个台柱子,死撑硬顶,一直走到无滋无味的地步。所以,无论是广告模特大赛的所谓第一名模还是明星名人做广告,建立个系统有序成熟的业内机制才是总终提升中国广告水平的根本。